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中新网12月24日电 近日,由勾正数据举办的第三届2019中国家庭智慧屏行业发展峰会(COIDS)在北京举行,这是中国家庭智慧屏行业一年一度的行业大会,大咖云集。本次大会以“思变•智变•共生”为主题,深度解读了当下行业生态发展、传媒流量运营以及家庭智慧屏大数据营销等行业关注热点和趋势。中国电子视像行业协会、中国商务广告协会、CAAC智能大屏营销研究院、中国传媒大学、软银中国、雷鸟、华为、风行、虹魔方、欢网科技、苏宁易购、江苏广电、湖南卫视、腾讯视频、爱奇艺、阳狮媒体、DANP、点金石、咪咕、科大讯飞、尼尔森、CTR等众多行业代表共襄盛会,为2020开年提供探索价值。

本文结合会上重磅三大报告《中国家庭智慧屏生态发展白皮书》2020、《中国智慧屏内容白皮书》和《中国智慧屏营销趋势与实战》2020,以及《2020中国家庭智慧屏行业生态图》,总结出了2020年中国家庭智慧屏未来发展九大趋势,希望为各位营销行业伙伴提供有力、科学、客观的决策参考。

“我参加过抗击非典,有防控经验,肯定能战胜这次疫情!” 1月29日,在青岛市西海岸新区中医医院肺病门诊,换下防护服,做过消毒处理,从发热门诊匆匆赶来的张红说。身材有些瘦小的她,声音坚定有力。

趋势三:智慧屏商业化空间巨大,OTT/IPTV2025年运营收入规模预计超2000亿

勾正数据副总裁兼广告和媒体事业部总经理姜岚指出,我们能肯定的是智慧屏不变的是客厅娱乐中心、家庭第一入口、公信媒体平台、优选观影终端,以内容为王,变的是智能电视成为智慧屏,未来可联网、可寻址、可定向、可互动成为营销投放的核心关注点。

趋势四:2020年智慧屏不变的是内容为王,变的是触达为王

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根据勾正数据显示,三四线城市人口的占比在整个智慧屏的人口占比非常高,虽然覆盖率不不及高线城市,但其实以人口规模、日均到达率来说三四线城市是不可忽略的。三四线人口看电视更加活跃,品牌在做下沉营销时,智慧屏是当仁不让的优势媒体。借助IPTV等分布极广的线下渠道,能够快速实现低线城市营销渗透,事半功倍。

当下媒介环境繁杂冗长,品牌的营销战线越来越长。对于品牌来说,需要把碎片化人群的屏幕打通,贯穿起来,而智慧屏恰好构建了完整的全屏、全场景、全受众整合营销闭环,与此同时智慧屏创造了一个新场景,宅经济+客厅经济加持,将对于营销、衍生产业带来更多空间。

“我们都很担心她的身体,领导‘命令’她注意休息、保存体力,她总是点头答应,但过后就忘。” 陈爱美心疼地说。

“我见过她抗击非典时的拼命,太了解她的个性。”张红的丈夫杨永忠说,自己并不意外妻子这次作出的选择。

经过初赛评审、网络票选、复赛陈述等环节的激烈角逐,77条长江旅游线路在层层选拔中脱颖而出。这些旅游线路不仅展示了青藏高原的鬼斧神工、天府之国的安逸巴适、千湖之省的钟林毓秀、古镇古村的乡愁袅袅、现代都市的大城气魄;三江源、神农架、茶马古道、道家仙山,人类自然和文化遗产亦富集于此。(完)

今年10月8日,2019长江旅游线路产品大赛正式启动,主要面对长江流域各省市区旅行社及其他文化旅游企事业单位,深入挖掘长江流域旅游资源,丰富优化长江旅游精品线路。大赛旨在擦亮长江旅游核心品牌,推进长江旅游市场一体化进程,集结力量,合力打造国际长江旅游黄金带和世界一流旅游目的地。

智能电视因其独有的行业产业运作模式,其运营、盈利和价值评估在发展过程中,不断的进化升级。广电系优质媒体在自身优势下纷纷布局掌握核心的牌照,央卫视在智慧屏头部媒体上面优势呈现集中态势,TOP10频道集中57%的收视份额,与此同时,基于互联网优势的视频APP分别以联合运营或者牌照方授权等方式,以终端预装方式直接占有用户第一入口,不同的媒体价值分布,促成了不同的电视运营模式。基于智能电视端媒体环境,媒体价值是以户还是以人为评估标准,也将成为明年重新定义的核心点。那么智能电视的营销价值到底到户还是到人?勾正ORS(OTT Ratings System)系统具备了智慧屏用户到户以及到人指标的切换,同时可以对传统媒体和智慧屏新媒体的价值进行等值换算。

此外,对于监管职责,《决定》明确,市和区人民政府应当加强对禁止食用野生动物工作的组织领导,组织、协调、督促有关部门依法履行监督管理职责;乡镇人民政府、街道办事处应当配合做好禁止食用野生动物相关工作。规划和自然资源、农业农村、市场监管、林业等部门按照各自职责,负责禁止食用野生动物监督管理工作;交通运输、公安、网信、城市管理、卫生健康、邮政等部门应当按照各自职责,做好禁止食用野生动物相关工作。同时,鼓励单位和个人举报违反《决定》的违法行为,经查证属实的给予奖励。

“每次疫情来临,她都会冲在最前面。”和张红并肩作战的陈爱美说,“我跟她说,非典我们都挺过来了,这次再战一场!”

趋势八:智慧屏拓展下沉渠道营销,人在哪里,营销就在哪里

趋势五:智慧营销的TA覆盖原理将从“频道覆盖”转到“内容覆盖”

17年前,非典疫情肆虐时,当时33岁的张红和32岁陈爱美主动请缨,投入到抗击疫情的第一线。17年后,两人再次要求加入抗击疫情的队伍中。

本报天津2月16日电 (记者靳博、扎西)14日上午,天津市十七届人大常委会第十七次会议表决通过了《天津市人民代表大会常务委员会关于禁止食用野生动物的决定》(以下简称《决定》),自公布之日起施行。这是规定禁止食用野生动物的首部省级地方性法规。

《决定》共18条,主要规定了禁止食用野生动物的范围、措施、管理职责和法律责任,明确了禁止食用的野生动物及其制品范围,实行禁止食用野生动物名录管理制度。

2018年3月,FPX绝地求生分部成立,此后一直活跃在国内各大绝地赛事舞台上,建队3个月即获得2018快手PUBG公开赛冠军,也曾获得2018PPL熊猫吃鸡联赛殿军、PUBG好汉杯周季军、PCL2019夏季赛季后赛季军等荣誉。建队近两年,我们的每一位选手的奋力拼搏,都曾为队伍贡献一份力量,每一位粉丝的关注、鼓励与认可,都给予了我们前进的动力。

天津市人大常委会相关负责同志介绍,《决定》基于地方立法权限对禁止食用野生动物范围作了最宽的规定,既包括国家重点保护的野生动物,也包括天津市重点保护的野生动物,以及国务院野生动物保护主管部门公布的有重要生态、科学、社会价值的陆生野生动物和在野外环境中自然生长繁殖的其他陆生野生动物,法律、法规和国家有关规定禁止食用的其他野生动物。

张红,青岛市西海岸新区中医医院肺病科兼感染科主任,从事呼吸内科临床工作20年;陈爱美,该医院护理部大内科护士长,从事临床护理工作29年。每次重大疫情时,她们都冲锋在前线。

结合三大报告我们也总结了2020智慧屏行业发展的五大机遇,我们在面对机遇和趋势时,以及自身应该如何迎对呢?同时报告中还附有案例实战解读,如需详细了解可以购买报告完整版,为你提供更多参考。

同时,《决定》明确食用野生动物的违法行为涉及非法生产、经营、猎捕、交易、运输等诸多环节。为了加强对禁止食用野生动物的全方位、全链条监管,《决定》要求,任何单位和个人不得生产、经营利用禁止食用的野生动物及其制品制作的食品,不得以食用或者生产、经营食品为目的,猎捕、出售、购买、运输、携带、寄递禁止食用的野生动物及其制品。网络交易平台、商品交易市场、餐饮场所、农贸市场等交易、消费场所以及运输、仓储、快递等经营者,不得为相关违法行为提供交易、消费的条件、场所或者服务。餐饮经营者不得以禁止食用的野生动物及其制品的名称、别称、图案等制作招牌、菜谱招揽、诱导顾客。

近日,青岛市西海岸新区中医医院推送了一条展示一线医护人员“逆行者”真实状态的微信,感动了许多人。下方留言处,王德刚给妻子陈爱美的留言让人动容:“17年前,你在一线抗非典,我挺你。今天你再去一线,我仍然支持你。武汉加油!中国加油!”

根据勾正数据显示,截止到2019年1-11月,这段时间近半年有至少一次观看过直播频道或者点播APP的用户,央视频道组覆盖的智能电视终端达1.2亿,省级卫视频道组8152万,其他电视频道5156万。同时像视频网站等已经成为主要的媒体。但我们从内容视角来看,如果《亲爱的热爱的》这部剧只在省级卫视或者央视覆盖时候,全部覆盖可能触达的用户是一个亿左右,但是如果增加了多信源覆盖,它会达到1.8124亿,会大大提升用户触达。

与传统电视相比,新物种“智慧屏”的出现将加速用户回归客厅。“智慧屏”卖点将集中在智能化上,这些创新的功能都跨越了传统智能电视的边界,首次以场景化思维构筑便捷的、温馨的智慧家庭生活体验,科技化+人性化加速全民化,并以此将得到用户的青睐。

2019长江文化旅游博览会在武汉开幕 梁婷 摄

趋势九:智慧屏突破品销一体,传承大屏品牌广告优势,挖掘观众需求,观众需要什么,就推广什么

趋势一:智慧屏加速智能电视向传媒生态、应用生态和智慧家庭生态融合

勾正数据董事长兼CEO喻亮星先生指出,智慧屏时代的到来,加速了整个内容生态链包括内容制作、内容提供、内容聚合平台、内容终端和内容播出等各方的变革和融合,将颠覆以往构成更加丰富的传媒生态。而智慧屏搭载的应用也如同手机端的APP一样,也将吸引更多的开放者以及终端厂商进行开放和创新,将会构建充沛的应用生态。随着5G、AI、超高清等新技术新应用的融合,智能家居产业也迎来了更好的发展时代。预计到2020年,全球将有超过110亿台联网终端部署在家庭领域,国内的智慧家庭市场规模预计将达到2000亿元,也将依托智慧屏为核心构建出智慧家庭的生态系统,家庭客厅经济得到真正爆发。

家庭智慧屏品销一体的三种模式:第一是渗透型,品牌主可以直接将品牌爆款、淘宝、抖音上的爆款或者传统的电视购物的爆款都能够放到智慧屏上来,持续渗透。第二是聚合型,我们可以根据不同家庭生活产品、生活兴趣偏好,聚合同类消费者,实现社群营销。第三种是IP联动型,基于大屏爆款内容,创造内容衍生品,加强场景感,更好的触达和转化消费者。品销一体的模式仍需要探索和尝试,共同期待大屏“李佳琪”的营销神话。

智能电视发展十年,智慧屏的出现开始撬动行业巨变,勾正数据作为致力于家庭数据智能营销的第三方大数据公司,是产业链里面重要一环,意愿发挥所长为行业发展提供科学、客观、全面的数据支持,为行业的发展提供前瞻性的洞察,助力行业向前发展。面对行业发展的大好前景,喻亮星表示,“无论是营销还是服务,勾正数据都希望通过数据驱动智慧屏产业发展,风雨同舟与企业界一道,为实现2025年迈进两千亿的目标而努力。”

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大赛重点展示长江流域精品经典旅游线路和创新创意旅游线路。长江沿线13个省市区的文化旅游企事业单位参赛,大赛组委会最终收到129家参赛单位报送的407个参赛线路产品。

“这些天,她在肺病门诊、发热门诊、肺病科病房、感染科病房、会诊室……24小时‘连轴转’。”陈爱美说,张红把吃住都搬到医院。她每天凌晨一两点睡觉,期间还要及时查看医院疫情防控群和科室工作群的信息,第二天又早早上岗。自抗战疫情以来,张红没完整休息过一天,连续多日的工作让她的面容逐渐憔悴。

和张红一样,陈爱美也在第一时间递交了“请战书”,申请去感染科帮忙,事后才告知家人。

趋势二:三年内覆盖家庭超60%,智慧屏用户群体趋于全民化

“当时,张红是区防治专家组成员、我们医院发热门诊主任。区内每一个疑似患者都经过她亲自诊查、密切跟踪和精心治疗。我是发热门诊护士长,主要配合做好护理工作。”陈爱美回忆道。

勾正数据广告和媒体事业部副总经理陈正轩表示,融媒营销,人看什么,营销就在哪里。智慧屏营销在融媒营销上有信源的融合,有大小屏幕的融合,还有线上线下场景融合。信源融合是我们可以融合大屏不同信源的内容,屏幕融合是跨屏融合,汇聚人,基于智慧屏为核心还可以实现场景融合,链接线下到线上,为营销打通最后一站,并形成家庭智慧营销的闭环。

趋势六:“电视”运营、盈利、评估将被重新定义

趋势七:智慧屏实现融媒营销,打破媒体隔离,观众看什么营销就在哪里。(融合直播+点播信源、融合大屏+移动设备,融合线上+线下场景)

在此,我们感谢全教练BonnyHS一年来的悉心执教,感谢队员x1aoTu、XiaoA、meRcy、mingz1、MinMie的努力,祝各位前程似锦,新赛季勇往直前!

“我非常担心她,跟她说非典时你还年轻,现在50岁了,再去最危险的地方,能行吗?她很坚定地告诉我,‘我经验丰富,你们放心吧’。”面对陈爱美的坚决,丈夫王德刚给予了极大支持。受她的影响,儿子儿媳也推迟了原本正月初八的婚礼,参与到疫情防控工作中。